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      快手攜手《創造營2021》拉動幾何式流量增長,幕后推手竟然是···

      發表時間:2021.07.05

             貢獻56.52億播放,《創造營2021》在節目落下帷幕后,依舊熱度不減。

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      ?? 數據來源貓眼專業版 日期截止至6月28日

             突破綜N代疲軟魔咒,《創造營2021》節目立意國際化視角,吸引日本、泰國、越南等多國學員參選,不僅制造出“世界的參差”國民爆梗,還成為新秀戰略超級符號。節目播出期間,喜提全網熱搜5105個,成為當之無愧的開年現象級“爆款”。

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             洞察到創造營IP的巨大商業價值,快手與《創造營2021》達成深入合作,通過與節目的精彩聯動,為市場貢獻了「長視頻+短視頻」雙向賦能標桿案例。

             節目播出期間,快手邀請全體創造營學員入駐平臺,不僅在站內發布學員的獨家動態,還推出學員助力、創4主題曲挑戰賽多種創新營銷玩法。最終,創造營學員入駐快手共生產短視頻物料432條,話題播放量突破128.5億(數據截止至6月28日),成功完成節目與短視頻平臺之間的用戶融通。

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             在一檔國民爆款節目中,包攬數百條短視頻內容創作與宣發,無疑是對項目執行團隊資源協調能力和內容制作能力的一場巨大考驗。云銳集團作為快手&《創造營2021》的項目執行方,是如何發揮超強的團隊協作力和資源整合力,攜同快手打響“短+長”營銷配合戰的?

      3大主題432條入駐視頻

      引爆用戶活力值

             從“看見每一種生活“到”擁抱每一種生活”,快手一直堅持“普惠”價值觀,普惠意味著對內容的多元和接納,《創造營2021》全體學員入駐快手,通過內容擁抱用戶,幫助快手完成用戶引流,并激活站內用戶活力,最后由老鐵用戶反哺綜藝,本身就是普惠生態的完美結合。

             快手邀請《創造營2021》的90名學員完成平臺入駐及認證,搭建官方選手助力榜單之后,用戶可以在“快手人氣BUFF榜”為喜歡的學員投票助力,以更近的距離與愛豆進行互動,聚集人氣的同時完成拉新促活。

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             為了快速與用戶建立情感鏈接,激發用戶的參與熱情,云銳集團內容創作團隊協助快手推出“換個角度看自己/滿分技能打卡/告白星計劃”三大內容傳播主題。在“滿分技能打卡”大主題方向下,根據學員的個人屬性,細分出“靈魂舞者”,“反差歌者”,“嘴強王者”三大腳本類型,成功放大學員個人優秀特質,打造出學員助力、創4主題曲挑戰賽等創新視頻玩法。

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             拍攝前,云銳集團成立專屬拍攝團隊,提前進行場景布置和拍攝流程模擬走位,通過緊鑼密鼓的籌備,為正式拍攝打下良好基礎。首輪拍攝結束后,云銳集團根據項目需求進行后續“戰備人員”補位。高強度拍攝和后期剪輯通力配合之下,云銳團隊2次共收集55位學員三大主題432條短視頻物料,成功幫助快手通過海量高互動性內容,引爆用戶活力值。

      商業權益超額達成

      加量鎖定觀眾目光

              高質量內容產出之外,快手通過節目內高強度商業曝光,吸引用戶到BUFF榜為心水的學員投票。云銳集團項目執行團隊以客戶需求為基點,積極協調節目組完成指定行業贊助資源包內的包裝、植入、外圍打包資源等權益,幫助品牌在節目內收割觀眾注意力,并將觀眾引流到快手站內。

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      ?? 片尾感恩小片

             保證內容產出質量的基礎上,騰訊視頻將90S的植入時長延長至115S,云銳團隊則在項目執行過程中,協助客戶順利完成128%時長露出,加量鎖定觀眾目光,進一步為“快手人氣BUFF榜”加成。

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      ?? 片尾彩蛋

      學員直播聯動支持

      激發用戶互動力

             為了進一步激發用戶互動力,吸引用戶在“快手人氣BUFF榜”為喜歡的學員投票助力,快手邀請《創造營2021》人氣學員甘望星和姜云升,在快手端內進行“踢館創造營”跨圈直播引流,并由創造營官微進行SNS聯動宣傳。同時,靠著“百因必有果,你的報應,就是我”躥紅的韓佩泉也在中途加入,進一步激發了用戶的互動熱情。

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             一場直播下來,快手喜提19個站內熱搜和#姜云升甘望星劃拳##韓美娟放過姜云升吧#等3個微博熱搜,直播間總觀看人次超過349萬,直播互動量超過155萬,成功吸引大批量“老鐵”用戶為哥哥們打call。

            項目執行過程中,云銳團隊積極攜手快手內容運營團隊積極進行場地搭建,并提供先進的設備支持和精密的設備調試,保證項目得以高效執行。直播結束后,云銳集團協同姜云升推出探班VLOG,用于內容長尾傳播。內容質量和服務專業度,得到了客戶一致好評。

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      ?? 圖片出自@姜云升(快手)

      結語:

             創造營學員粉絲效應和趣味內容加持下,快手成功實現流量的幾何式增長,快手的短視頻內容矩陣,也將《創造營2021》的“娛樂化”內容,以更加真實的方式推向更廣闊的大眾圈層。未來,云銳集團將秉持著“內容賦能,數據驅動”的傳播理念,繼續和快手比肩前行,在綜藝營銷領域進行更多創新探索,為全行業輸出更多實戰營銷經驗。

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